L'Oréal haluaa päästä metaversumiin

Kosmetiikkaa ja hajuvesiä valmistavan ranskalaisen yrityksen L'oréalin edustajat ilmoittivat aikomuksestaan pysyä ajan tasalla ja alkaa valloittaa metaversumien maailma. Tämä auttaa heitä kehittämään brändäystä ja houkuttelemaan uusia asiakkaita sekä vahvistamaan asemaansa virtuaalimaailmoja rakastavan yleisön joukossa. Saavuttaakseen tavoitteensa L'oréal aikoo julkaista kokoelman brändättyjä skinejä, joita voidaan käyttää Metaversessa.

Ranskalainen yritys tekee yhteistyötä metaverse-avatar-alustan Ready Player Me kanssa, WWD:n mukaan L'oréalin edustajille. Yhteistyö digitaalitaiteilija Evant Roschetten kanssa alkaa viiden brändätyn VR-avatar-skin julkaisulla. Kaikkien näiden skinien on julkaistava aiemmin mainitulle Ready Player Me -alustalle.

L'oréal ei ole ensimmäinen kosmetiikkayritys, joka mainostaa tuotteitaan tällä tavalla. Aiemmin amerikkalainen brändi Maybelline New York aloitti samanlaisen idean toteuttamisen ja on jo julkaissut viisi meikkiskiniä metaversumien maailmaan.

Camille Croeli on nimetty L'oréalin päämetaversumiksi ja Web 3.0 -asiantuntijaksi, ja hän kommentoi ranskalaisen yrityksen suunnitelmia seuraavasti:

Lähestymistapa ei ollut toistaa realistista ilmettä, vaan työntää luovuuden rajoja näyttääkseen ihmisille asioita, joita ei ole olemassa todellisessa elämässä.

Tällä hetkellä ei ole vielä tiedossa, aikooko L'oréal ansaita rahaa digitaalisilla tuotteillaan vai käyttääkö se pehmeämpää strategiaa brändin mainostamiseksi. Ready Player Me, jossa L'oréal skinit isännöidään, ei ole ensimmäinen kerta, kun he tekevät yhteistyötä suuren muotiyrityksen kanssa. Aiemmin digitaalinen alusta on tehnyt yhteistyötä vaatevalmistajien, kuten Pull & Bearin ja New Balancen, kanssa.

Ready Player Me pystyi keräämään noin 13 000 000 dollaria sijoituskierroksella, joka pidettiin viime vuoden lopussa. Tämän ansiosta digitaalinen alusta on saavuttanut paljon suosiota ja tehnyt yhteistyötä joidenkin suurten yritysten kanssa, jotka haluavat astua metaversumien maailmaan mainostaakseen brändiä. Ready Player Me:llä on jo tilillään New Balance, L'oréal, Pull&Bear, eikä sivusto ilmeisesti lopu tähän.

Vaikka monet yritykset, kuten L'oréal, Renault ja muut, tulevat metaversumien maailmaan ja liittyvät Web 3.0 -teknologiaa kehittävään yleisöön, Apple on yksi "metaverse"-käsitteen vastustajista. Heidän mielestään tämä ei ole ollenkaan se käsite, jota ihmisten tulisi käyttää virtuaalimaailmassa.

Visio suurimman teknologiajätin tulevaisuudesta ja virtuaalimaailmoista poikkeaa tavallisesta. Apple etsii jo huippuluokan ammattilaisia, jotka osallistuvat virtuaalimaailmojen kehittämiseen ja auttavat yritystä luomaan lisätyn todellisuuden kypärän (jota ei pidä sekoittaa virtuaalitodellisuuteen). Joidenkin oletusten mukaan tällaisen kypärän ensimmäinen prototyyppi saattaa ilmestyä ensi vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Samaan aikaan Apple pystyy todennäköisesti pitämään temaattisen esityksen uuden keksinnön esittelyllä, joka huhujen mukaan voi maksaa ostajalle 3 000 dollaria.