inZOI murskasi julkaisunsa, PUBG on edelleen elossa ja Krafton nauroi pankkiin asti

inZOI saattoi vaikuttaa omalaatuiselta pieneltä elämänsimulaattorilta ilmestyessään ensimmäisen kerran tutkaan, mutta huhtikuussa 2025 se on todellinen jättiläinen. Krafton teki juuri kaikkien aikojen parhaan taloudellisen neljänneksensä, ja inZOI:lla oli siinä "keskeinen rooli". Menestystarinan toinen puoli? PUBG – kyllä, edelleen – miljoonilla pelaajilla eikä hidastumisen merkkejä näy.

”Krafton ilmoitti neljännesvuosittaisen liikevaihdon olevan 874,2 miljardia Etelä-Korean wonia (tai noin 607 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria) ja liikevoiton olevan 457,3 miljardia Etelä-Korean wonia (noin 318 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria).”

Se on 31,3%:n myyntikasvu ja 47,3%:n liikevoiton kasvu viime vuoteen verrattuna. Näihin lukuihin ei vain törmää. Tämä on seurausta kahdesta täysin erilaisesta pelistä, jotka ovat saavuttaneet vauhtinsa täsmälleen samaan aikaan – ja siitä, että Krafton on keksinyt, miten hallita sekä perinteisiä että huomiotta jätettyjä markkinoita.

inZOI on pohjimmiltaan Sims, mutta Unreal Enginellä ja globaalilla vetovoimalla

Jutellaanpa hetki inZOI:sta. Olet luultavasti nähnyt netissä klippejä ja ajatellut: "Ai, nämä ovat vain korealaisia simejä kauniimmalla valaistuksella." Mutta tässä on jutun juju – se on paljon viimeistellympi kuin mitä EA on tarjonnut The Sims 4:ssä jo lähes vuosikymmenen ajan. Ja pelaajat ovat huomanneet sen.

Krafton raportoi, että inZOI myi yli miljoona kappaletta ensimmäisellä viikollaan, mikä teki siitä heidän kaikkien aikojen myydyimmän lanseerauksensa. 95% tästä myynnistä tuli Etelä-Korean ulkopuolelta, mikä on valtava jousto. Se ei ole alueellinen menestys – se on globaali.

”inZOI:n kerrotaan myyneen yli miljoona kappaletta ensimmäisellä viikollaan… 95% näistä myynneistä tuli Etelä-Korean ulkopuolelta.”

Toisin kuin The Sims, joka tuntuu juuttuneen omaan muurien ympäröimään ekosysteemiinsä, inZOI julkaistiin modauspotentiaalin, striimausystävällisten työkalujen ja modernin pelimoottorin kera. Sillä on tilaa kasvaa ja yleisö, joka todella haluaa jotain uutta life-simulaatiogenressä.

EA on lypsänyt The Sims 4:ää ylihinnoitelluilla DLC:illä ja pienillä päivityksillä. inZOI tuli kuin raikas tuulahdus – ja se uhkaa jo mullistaa markkinat, jotka EA on monopolisoinut 20 vuotta.

PUBG: Yhä täällä, yhä rahaa tienaa

Ja sitten on vielä PUBG. Jostain syystä tämä peli vetää edelleen puoleensa 1,4 miljoonaa samanaikaista pelaajaa vuonna 2025. Ei huono pelille, joka pohjimmiltaan käynnisti modernin battle royale -trendin vuonna 2017.

”PUBG:llä oli maaliskuussa 1,4 miljoonaa samanaikaista pelaajaa, mikä on aivan uskomatonta.”

Krafton ei ole pelkästään ihaillut PUBG:n nimeä. He ovat päivittäneet sitä jatkuvasti, lisänneet live-sisältöä, järjestäneet fiksuja alueellisia kampanjoita ja jopa uudistaneet Verdanskin karttaa pitääkseen pelin mielenkiintoisena.

Tämä kaikki liittyy Kraftonin laajempaan strategiaan: panostaa toimiviin peleihin ja samalla laajentua aggressiivisesti alueille, jotka länsimaiset julkaisijat yleensä jättävät huomiotta. Yksi erinomainen esimerkki on Battlegrounds Mobile India, joka on menestynyt valtavasti, vaikka muut kehittäjät ovatkin jättäneet Intian huomiotta.

”Premium-tuotteet, strategiset IP-yhteistyöt ja lokalisoidut markkinointitoimet kasvattivat myyntiä… erityisesti pelien, kuten Battlegrounds Mobile Indian, kohdalla.”

Miksi Kraftonin globaali strategia on tärkeä

Krafton ei ole vain onnekas – he ovat fiksuja. Samalla kun EA ja muut jahtaavat läntisiä valaita, Krafton on jahdannut alueita kuten Intiaa, Kaakkois-Aasiaa ja Etelä-Amerikkaa. Nämä ovat markkinoita, jotka usein jäävät AAA-keskustelun ulkopuolelle, mutta ne ovat osoittautuneet erittäin tuottoisiksi, kun niitä käsitellään aidolla huomiolla.

Sillä on nyt enemmän merkitystä kuin koskaan. Maailmanlaajuisen taloudellisen epävarmuuden, nousevien tullien ja jopa alueellisten jännitteiden (esimerkiksi Intian ja Pakistanin välinen) vuoksi yritykset, jotka levittävät pelaajakuntansa useille markkinoille, ovat paljon paremmin suojassa äkillisiltä romahduksilta.

"On todellista hyötyä kohdistaa alueille Amerikan ja Länsi-Euroopan perinteisten kriisikeskusten ulkopuolella."

Krafton ei pelkästään puolustaudu – he rakentavat aktiivisesti uusia IPR-tuotteita, kuten inZOI, ja vahvistavat samalla vanhoja suosikkeja, kuten PUBG:tä. Tämä on harvinaista alalla, jossa yritykset yleensä nojaavat liikaa nostalgiaan tai panostavat kaikkensa johonkin testaamattomaan.

Mitä seuraavaksi inZOI:lle ja Kraftonille?

Koko raportin suurin paljastus on, että Krafton haluaa tehdä inZOI:sta pitkäaikaisen franchising-pelisarjan, aivan kuten PUBG:n. Se tarkoittaa laajennuksia, päivityksiä ja ehkä jopa spin-offeja. Jos he kuuntelevat yhteisöä ja vastustavat EA:n tyylistä mikromaksujen ansaa, heillä on todellinen mahdollisuus syrjäyttää The Sims valtaistuimelta.

Älkäämme myöskään unohtako: inZOI:n menestys tuli ilman länsimaista markkinointikampanjoita. Kuvittele, mitä tapahtuu, kun tämä juttu saapuu konsoleille, lisää moninpelin tai tekee yhteistyötä suurten sisällöntuottajien kanssa. Peli on vielä alkuvaiheessa, ja potentiaali on valtava.

Katso tätä tilaa

Krafton voittaa juuri nyt, koska se pelaa fiksusti. Se tekee vankkoja pelejä, tukee niitä pitkällä aikavälillä eikä jätä muuta maailmaa huomiotta. On aika hurjaa, kuinka yksinkertainen tuo kaava on – ja kuinka harvat yritykset sitä todella noudattavat.

Jos olet kyllästynyt epäonnistuneisiin AAA-julkaisuihin ja uudelleenkäsiteltyihin ideoihin, Kraftonin viimeaikaiset vedot tuntuvat melkein… virkistäviltä? inZOI:n villin ensimmäisen viikon ja PUBG:n sitkeyden ansiosta he ovat murtaneet koodin pelikirjon molemmissa päissä.

Pidä heitä silmällä. Seuraavat vuodet saattavat olla mielenkiintoisia.