S.T.A.L.K.E.R. 2 käytössä kaivosturvallisuuskampanjassa Ukrainassa

Ukraina on tällä hetkellä maailman pahiten miinoitettu maa, jossa noin 139 000 neliökilometriä aluetta pidetään potentiaalisesti vaarallisena - noin 23 prosenttia maan kokonaispinta-alasta. Lisätäkseen tietoisuutta räjähtämättömien ammusten aiheuttamista riskeistä Ukrainan valtion hätätilapalvelu (SES) teki yhteistyötä luovan Rockets.Growth R&D -toimiston ja pelikehittäjä GSC Game Worldin kanssa sosiaalisen aloitteen nimeltä S .T.A.L.K.E.R. 2: The Hidden Threat.

Hanke toteutetaan lyhyen videon muodossa, joka on suunniteltu muistuttamaan pelin sisäistä PDA-viestiä S.T.A.L.K.E.R.-universumista. Videolla S.T.A.L.K.E.R. 2:n päähenkilö Skif puhuu suoraan katsojille ja välittää tärkeää turvallisuustietoa sarjan faneille tutussa muodossa.

Tätä aloitetta pidetään yhtenä ensimmäisistä vastaavista yhteistyöhankkeista Ukrainassa, sillä se yhdistää valtion laitoksen ja paikallisen pelinkehitysstudion käsittelemään todellista turvallisuusongelmaa.

Kampanja levisi orgaanisesti peliyhteisöjen kautta

Julkaisunsa jälkeen video levisi nopeasti sosiaalisessa mediassa ja peliyhteisöissä ilman virallista mainostusta. Tarina sai vetoapua orgaanisesti, kun pelaajat jakoivat ja keskustelivat viestistä.

Kampanja tuotti 909 mainintaa verkkomediassa ja sosiaalisilla alustoilla, joista 38 prosenttia tuli tiedotusvälineistä ja 62 prosenttia sosiaalisista verkostoista. Kaikkiaan se saavutti yli 5,4 miljoonaa orgaanista näyttökertaa, joista suurin osa tuli sosiaalisesta mediasta. Myös sitoutuminen osoittautui merkittäväksi: yli 137 000 vuorovaikutustapahtumaa, kuten tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja.

Hanke sai huomiota myös digitaalisen tilan ulkopuolella, ja siitä mainittiin harvoin kansallisessa radiossa, mikä osoittaa sen laajemman kulttuurivaikutuksen.

Lisäviestintä maksullisilla kampanjoilla

Orgaanisen mainonnan ohella järjestäjät käynnistivät kohdennettuja maksullisia kampanjoita, jotka oli suunnattu ensisijaisesti teini-ikäisille, jotta varmistettiin laajempi tavoittavuus nuoremman yleisön keskuudessa.

Kampanja tuotti kahdessa mainosvaiheessa 13,7 miljoonaa näyttökertaa. Ensimmäinen vaihe tavoitti 1,3 miljoonaa ihmistä ja toinen vaihe 2 miljoonaa. Videosisältö keräsi YouTubessa noin 190 000 katselukertaa, ja äänimuotojen avulla saatiin 1,2 miljoonaa kuuntelukertaa, mikä auttoi vahvistamaan turvallisuussanomaa eri alustoilla.

Pelaajat itse osallistuivat kampanjaan luomalla fanisisältöä, kuten pelin sisäisiä visuaalisia kuvia, joissa viitataan todellisiin uhkiin, kuten Shahedin lennokkeihin, sekä Twitch-striimejä ja keskusteluja, joissa verrataan pelissä esiintyviä fiktiivisiä vaaroja reaalimaailman riskeihin.

Sisäiset analyysit osoittivat, että noin 60 prosenttia katsojista oli 14-19-vuotiaita eli kampanjan ensisijaista kohderyhmää.

Skifistä tulee kampanjan kasvot

Aloitteen ansiosta Skifistä tuli kampanjan kaivosturvallisuuden "lähettiläs ". Hahmon äänenä on näyttelijä Dima Havrylov, ja hän asuu pelin Exclusion Zone-alueella, joka heijastaa todellisia alueita, joihin miehitys ja raskas kaivostoiminta vaikuttavat.

Sijoittamalla viestin tähän tuttuun ympäristöön kampanja vahvistaa ajatusta siitä, että vaaraa voi olla missä tahansa, aivan kuten pelin vaarallisella vyöhykkeellä.

Rockets.Growth R&D:n strategiajohtaja Taras Mokhonko selitti:

" S.T.A.L.K.E.R. 2: n valtavan suosion ansiosta pystyimme välittämään tärkeän turvallisuusviestin kulttuurisessa kontekstissa, joka on nuorten mieleen. Pelin sisällä kokemus on turvallinen ja vuorovaikutteinen, mutta tosielämässä näitä esineitä ei saa koskaan lähestyä - niistä on ilmoitettava vain pelastuspalveluille."

Pelien avulla opetetaan reaalimaailman turvallisuutta

Perinteisen julkisen palvelun tiedotteen sijaan kampanja upottaa katsojat tuttuun fiktiiviseen maailmaan, jossa varovaisuus ja tietoisuus ovat eloonjäämisen kannalta välttämättömiä. Tämän lähestymistavan avulla teini-ikäiset voivat oppia turvallisuussääntöjä ilman luentoja, pelkoon perustuvia viestejä tai virallista viranomaisviestintää.

Videolla selitetään selkeästi, miten epäilyttäviä esineitä kohdattaessa on toimittava:

• Älä lähesty niitä.
• Älä koske niihin
• Palaa samaa reittiä kuin tulit.
• Soita hätänumeroon (101)

Kampanjan keskeinen viesti mukailee pelimaailman ankaria sääntöjä:

"The Zone, kuten tosielämäkään, ei anna virheitä anteeksi."

Projektia varten luodut mukautetut pelin sisäiset elementit

Todellisen elämän uhkien esittämiseksi tarkasti kehittäjät jopa lisäsivät peliin elementtejä, joita ei alun perin ollut S.T.A.L.K.E.R. 2:ssa. Kampanjaa varten tiimi otti käyttöön sirpalekranaatin (F-1) ja loi jalkapallomaalipylväisiin sijoitetun tripwire-ansakohtauksen.

Toinen ainutlaatuinen yksityiskohta oli asfalttiin ikään kuin liidulla kirjoitettu lause: "Kuuntele tarkkaan, niin kuulet".

Nämä lisäykset luotiin nimenomaan Hidden Threat -hanketta varten.

Miljoonia koskettava todellinen ongelma

Ukrainan valtion hätätilapalvelun mukaan noin 23 prosenttia maasta on edelleen maamiinojen ja räjähtämättömien ammusten saastuttama, ja näiden alueiden puhdistaminen voi kestää vuosikymmeniä.

UNICEFin ja Rating Groupin tutkimus osoittaa, että 53 prosenttia ukrainalaisista teini-ikäisistä käyttäytyy edelleen riskialttiisti, vaikka he ovat tietoisia miinojen turvallisuussäännöistä. Vaarallisin ryhmä ovat 14-17-vuotiaat pojat, jotka viettävät usein enemmän aikaa ulkoilualueilla, joilla saattaa edelleen olla vaarallisia räjähteitä.

Tämän vuoksi SES kannustaa vanhempia, opettajia ja yhteisön johtajia jakamaan tietoa kaivosturvallisuudesta ja tukemaan aloitteita, joilla pyritään suojelemaan ihmishenkiä ja lisäämään tietoisuutta.