Steam avaa ensimmäisen Black Friday -myyntinsä keskittyen uusiin julkaisuihin ja laitteistoihin

Steamin ensimmäinen Black Friday Sale -myynti on vaatimaton, mutta sillä on selkeä tarkoitus: se täyttää syysmyynnin jättämän tilan ja antaa pelaajille marraskuun lopun alennuskierroksen ilman, että kaupan kalenteri muuttuu jatkuvaksi hinnanlaskujen pyöritykseksi. Valve on päättänyt siirtää syysmyyntitapahtuman aikaisemmin tänä vuonna välttääkseen vanhan tavan siirtyä suoraan talvisaleihin, mikä jätti vain päiviä kahden suurimman tapahtuman väliin. Black Friday -viikko liukuu nyt tuohon tyhjään aukkoon ja tarjoaa kevyemmän valikoiman, mutta tähtää suoraan pelaajiin, jotka odottavat marraskuun tarjouksia kaikissa suurimmissa kaupoissa.

Valve on tehnyt oikaisun sen jälkeen, kun sen myyntiaikataulun tiivistymisestä on valitettu vuosia. Vuoden 2024 syysmyynti päättyi 4. joulukuuta, ja sitä seurasi talvimyynti 15. joulukuuta. Se oli tiukka aikataulu, joka muistutti enemmän perinteisen vähittäiskaupan tyhjennyssyklejä kuin digitaalisten markkinapaikkojen rytmiä. Syysmyynnin siirtäminen aikaisemmaksi antoi Valvelle hengähdystilaa, ja tämä uusi marraskuun tarjous astuu kuvioihin ilman, että se on vakiintuneiden kausipilarien mittakaava tai painoarvo.

Black Fridayn valikoima on suppeampi, mutta merkittävimmät alennukset koskevat pelejä, jotka ovat hallinneet viime kuukausia. Warhammer 40,000: Space Marine 2 on listan kärjessä 60 prosentin alennuksella, joka laskee sen alhaisimpaan Steamissa nähtyyn hintaan. Myös Battlefield 6 on liittynyt valikoimaan, ja sen alennus on suhteellisen hillitty, 15 prosenttia, vaikka sen mukanaolo on merkittävä, sillä se julkaistiin vain muutama viikko sitten ja on edelleen yksi vuoden näkyvimmistä julkaisuista. Dying Light: The Beast on myös mukana, ja sitä on leikattu 20 prosentilla hetkellä, jolloin pelaajien kiinnostus sen pelaamiseen on edelleen suurta co-op-ryhmissä ja sisällöntuottajien keskuudessa.

Arc Raiders on listattu täyteen hintaan, mutta sen läsnäolo korostaa Valven lähestymistapaa: korostetaan nykyisiä hittejä sen sijaan, että pelaajat haudattaisiin vanhempien pelien tiheään ruudukkoon. Myynti ei kuitenkaan keskity täysin vuoden 2025 blockbustereihin. FEAR - niputettuna kahteen tärkeimpään laajennukseensa - tulee myyntiin automaatista saatavan välipalan hinnalla, mikä vahvistaa sen monivuotista asemaa yhtenä Steamin useimmin esiin nousevista klassikoista. Sen mukanaolo kuvastaa myös tasaista kiinnostusta, joka liittyy hiljattain julkaistuun fanikorjaukseen, joka vakauttaa pelin nykyaikaisia järjestelmiä varten, mikä on pitänyt keskustelun elossa pitkälle sen kaksikymmenvuotispäivän jälkeen.

Ohjelmistotarjousten rinnalla on myös laitteistoja, ja 256 gigatavun LCD Steam Deck saa 20 prosentin alennuksen. Alennus laskee mallin 319 dollariin, mikä tekee siitä yhden kilpailukykyisimmistä kannettavien PC-pelien sisäänpääsymahdollisuuksista. Valven pyrkimys sijoittaa laitteisto pääjulkaisujen rinnalle viittaa strategiseen kehykseen: yhtiö haluaa, että laitteet ja pelit esitetään osana samaa ekosysteemiä eikä erillisinä tuoteryhminä.

Yhtä paljon kertoo se, mitä myynti ei tarjoa. Valve on välttänyt Points Shop -bonusten tai erityisten kaupankäyntikorttien lisäämistä, ehkäpä estääkseen tapahtumaa ajautumasta liian lähelle päällekkäisiä festivaaleja, jotka yleensä liittyvät Winter Saleen. Näiden ekstrojen puuttuminen vahvistaa ajatusta siitä, että tämä Black Friday -viikko toimii mitattuna vastineena, ei täydellisenä kausitapahtumana.

Hinnoittelu viestittää laajemmasta trendistä, joka on koskettanut lähes kaikkia digitaalisia markkinoita. Marraskuun loppupuolella on nyt perinteisten vähittäiskaupan syklien muovaamia odotuksia, ja jopa alustat, jotka toimivat näiden mallien ulkopuolella, joutuvat mukaan. Valve vastusti muutosta vuosia ja piti yllä omaa kalenteriaan ottamatta huomioon mustan perjantain kiireitä. Tänä vuonna se on poikkeus, mutta ei luovutus: alennusmyynti on hillitty, eikä siinä ole Steamin suurtapahtumien mahtipontisuutta, mutta se on tarpeeksi läsnä ankkuroidakseen Valven osaksi laajempaa joulumaisemaa.

Ikkuna on lyhyt. Steamin ensimmäinen Black Friday Sale kestää 1. joulukuuta asti ja päättyy noin kaksi viikkoa ennen kuin Winter Sale alkaa 18. joulukuuta. Ajoitus pitää suuremmat alennukset ehjinä joulukuussa ja antaa samalla marraskuulle erillisen tarjonnan, joka täyttää vuotuisen joulualennusten kysynnän romahduttamatta Valven vakiintunutta rytmiä.

Lue myös, että Valve korostaa Steam Machinen asemoinnissa sen pyrkimystä kuroa umpeen perinteisen työpöydän ja olohuoneen konsolin välinen kuilu ja asettaa laitteen kompaktiksi PC-tason vaihtoehdoksi, joka tarjoaa kotijärjestelmän mukavuuden.