Netflix saavutti ennätysvoitot vuoden 2025 tullien ja suoratoiston mullistamisen keskellä

Netflix teki juuri kaikkien aikojen parhaan neljänneksensä, eikä vauhti hidastu.

Luulisi, että talousjännitysten, uusien tullien ja suoratoiston laskun pelkojen täyttämä vuosi iskee Netflixiin kipeästi. Ei kuitenkaan. Yhtiö vain nauroi kaaokselle ja teki ennätykselliset voitot vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä.

Bloombergin mukaan Netflixin ensimmäisen neljänneksen tulos oli 6,61 dollaria osakkeelta, mikä on 25 prosentin kasvu, ja liikevaihto 10,5 miljardia dollaria, mikä oli täsmälleen tavoite. Se on valtavaa. Vielä vaikuttavampaa? He tekivät sen kertomatta meille, kuinka monta uutta tilaajaa he saivat tai menettivät. Yhtiö pohjimmiltaan sanoo: "Lopeta tilaajien tuijottaminen, katso rahaa."

”Seuraamme tarkasti kuluttajien mielipiteitä ja sitä, mihin talous laajemmin on menossa”, toimitusjohtaja Greg Peters sanoi. ”Näkemämme perusteella ei ole mitään merkittävää huomautettavaa.”

Eikä hän bluffaa. Liiketulos nousi 27% 3,3 miljardiin dollariin ylittäen odotuksen 3 miljardista dollarista. Liikevoittomarginaalit olivat 31,7%, mikä on selvästi yli Netflixin aiemmin ennustaman 28,4%:n. Samaan aikaan osake nousi 5,2% täyttöajan jälkeisessä kaupankäynnissä ja ylitti 1 000 dollarin rajan. Ei huono tulos yritykselle, joka aiemmin poltti käteistä kuin hiiltä höyrykoneessa.

Netflixin strategian muutos: Ei enää tilaajien pakkomiellettä

Puhutaanpa huoneen elefantista: Netflix ei enää raportoi tilaajamääriä. Se on rohkea veto. Vuosien ajan tilaajamäärät olivat ensisijainen mittari, jota Wall Street ja fanit käyttivät Netflixin suorituskyvyn mittaamiseen. Mutta nyt yritystä halutaan arvioida todellisten liiketoimintamittareiden – voiton, liikevaihdon ja katteiden – perusteella, kuten "oikeaa" teknologiayritystä.

Ja rehellisesti sanottuna, se pitää paikkansa. He eivät ole enää se räävitön mullistaja. Netflix on globaali mediajätti, jolla on yli 700 miljoonaa katsojaa ja sisältöä kymmenillä kielillä.

”Viihdeala on kestänyt aiemmat taantumat” , Peters sanoi ja korosti, kuinka Netflix on lisännyt edullisempia paketteja budjettitietoisille käyttäjille.

Kyse ei ole enää pelkästään kasvusta. Kyse on jo olemassa olevien käyttäjien arvon maksimoimisesta – hinnankorotusten, mainostuettujen tilausten ja loistavan sisällön avulla. Vaikka Yhdysvaltojen (heidän suurimmalla markkina-alueellaan) hinnat nousevat, he pysyvät vahvana.

Noista vuoden 2025 tariffeista…

Jos et huomannut: presidentti Donald Trump otti tullit uudelleen käyttöön vuoden 2025 alussa osana "Amerikka ensin, jälleen" -kampanjaansa. Uusi aalto kohdistuu pääasiassa teknologiayritysten tuontiin, suoratoistolaitteisiin ja kansainvälisiin lisensseihin, mikä on aiheuttanut volatiliteettia media- ja teknologiayhtiöiden osakkeissa.

Voisi olettaa, että tuo arvostelee Netflixiä, joka on riippuvainen globaalista tuotannosta ja ulkomaisista lisenssisopimuksista. Mutta tähän mennessä? Ei mitään.

"Emme ole nähneet presidentti Donald Trumpin tullien tai niistä seuranneen markkinoiden epävakauden vaikutusta liiketoimintaamme."

Netflixin valtava kansainvälinen läsnäolo itse asiassa auttoi pehmentämään niitä. He kaksinkertaistavat paikalliskielisen sisällön tarjonnan ja panostavat voimakkaasti Meksikoon, Isoon-Britanniaan ja Intiaan. Elokuvat, kuten meksikolainen Counterattack, ovat kansainvälisten listojen kärjessä. Samaan aikaan hitit, kuten brittiläinen Adolescence, kantavat maailmanlaajuista vauhtia.

Lyhyesti sanottuna: Netflix ei ainoastaan selviä uudesta taloustilanteesta. He kukoistavat siinä.

Kaikkien aikojen parhaat Netflix-ohjelmat (suosiopisteiden mukaan)

Netflixin noususta ei voi puhua puhumatta sen ohjelmista. Arvostetuista draamoista kansainvälisiin menestyssaarjoihin, tässä ovat kaikkien aikojen fanien suosikki Netflix-alkuperäissarjat:

Stranger Thingsistä Squid Gameen, nämä ohjelmat eivät ainoastaan houkutelleet katsojia – ne muovasivat Netflixin brändiä. Ne ovat syy siihen, miksi alustalla on kulttuurista voimaa useilla mantereilla.

Kuva: Netflix Vine Studiosin rakennus Los Angelesissa, Kaliforniassa | Kyle Grillot | Bloomberg

Netflixin toinen neljännes

Netflix odottaa tulevaisuutta ajatellen liikevaihdon nousevan 11 miljardiin dollariin (15%) ja tuloksen nousevan 44% 7,03 dollariin osakkeelta. Tämä perustuu heidän tulevaan suunnitelmaansa, johon kuuluvat:

• Fanien suosikkien, kuten Stranger Thingsin, uudet tuotantokaudet
• Tuoreita kansainvälisiä elokuvia, kuten Vastahyökkäys
• Live-urheilusisältöä, mukaan lukien WWE Raw'n jatkuva julkaisu
• Ja kyllä, lisää hinnankorotuksia Euroopassa, kuten Ranskassa

Lisäksi he päivittävät mainosteknologiainfrastruktuuriaan ja yrittävät hyödyntää mainostuettuja paketteja entistä suuremman vastineen rahoilleen. Koska tilaajia on vähemmän, mutta useammat pysyvät mukana ja maksavat ylimääräistä, tämä saattaa olla toimintasuunnitelma jatkossa.

Huomionarvoista on myös, että Netflixin toinen perustaja ja pitkäaikainen toimitusjohtaja Reed Hastings jättää tehtävänsä hallituksen puheenjohtajana ja siirtyy hallituksen puheenjohtajaksi. Samaan aikaan myös Tim Haley, yksi Netflixin varhaisimmista hallituksen jäsenistä, jättää tehtävänsä lähes 30 vuoden jälkeen.

Se on merkittävä soihdun siirtyminen ja symboloi täydellistä muutosta mullistavasta startupista globaaliksi jättiläiseksi.

Netflix ei ainoastaan selviä – se on hallitseva

Viihdealalla sotkuisena vuonna – studioiden irtisanomisten, lipputulojen nousun ja teknologiasääntelyn keskellä – voisi odottaa Netflixin kärsivän. Mutta sen sijaan he ovat onnistuneet jossain, mitä lähes kukaan muu viihdealalla ei ole onnistunut: kannattavassa kasvussa ilman tilaajahypetystä.

He kirjoittavat striimauksen sääntöjä uusiksi reaaliajassa. Enemmän mainoksia, vähemmän mittareita, älykkäämpiä sisältövalintoja ja terävä keskittyminen voittoon kaiken muun edelle.

Joten joo, Netflixin voitot eivät ole vain "nousseet" – ne ovat uusi standardi. Muiden striimaajien kannattaa kiinnittää huomiota.

Mikä on sinun tämänhetkinen Netflix-pakkokatsottavasi? Vai oletko yksi niistä ihmisistä, jotka pitävät kiinni jaetusta salasanastaan loppuun asti?