MrBeastin nousu YouTuben ulkopuolelle: Miten suklaa ohittaa videot ansainnassaan.

MrBeast, nimi, joka on joidenkin YouTuben viraalisimman sisällön takana, todistaa nyt, että todellinen raha ei tule viraalivideoista vaan suklaapatukoista.

Beast Industries tekee suurta jälkeä elintarviketeollisuudessa Feastables-suklaabrändillään, joka on ylittänyt media-alan liiketoimintansa liikevaihdon reilusti. Sosiaalisen median toiseksi seuratuimpana henkilönä MrBeast on laajentanut yritysimperiumiaan paljon muuhunkin kuin silmiä hivelevien YouTube-videoiden luomiseen ja uskaltautunut useille teollisuudenaloille, kuten pelaamiseen, juomiin ja hyvinvointiin.

Pyrkiessään laajentumaan entisestään Beast Industries etsii nyt lisärahoitusta, jonka tavoitteena on siirtyä uusille markkinoille. Bloombergin tuorein raportti paljastaa, että yrityksen Feastables-brändi tuotti pelkästään viime vuonna 250 miljoonan dollarin myynnin ja yli 20 miljoonan dollarin voiton. Sen sijaan MrBeastin mediaosasto, johon kuuluvat hänen YouTube-kanavansa ja Amazon Prime -tosi-tv-ohjelmansa Beast Games, teki lähes 80 miljoonan dollarin tappiot samalla ajanjaksolla. Takaiskuista huolimatta yrityksen taloudellinen tulevaisuus näyttää lupaavalta, sillä ennusteiden mukaan sen voitto on 300 miljoonaa dollaria vuoteen 2026 mennessä.

Image Credit: Sijoittajien pitch deck

Bloombergin oivallukset piirtävät kuvan massiivisesta muutoksesta siinä, miten MrBeast ansaitsee rahaa kuuluisuudestaan. Vaikka YouTube-sisältö on tuottanut hänelle miljardeja katselukertoja, hänen yrityksensä keskittyy nyt yhä enemmän siihen, että hänen valtava sosiaalisen median ulottuvuutensa muuttuu monipuoliseksi imperiumiksi. Feastablesin lisäksi Beast Industriesilla on sijoituksia välipalabrändi Lunchlyyn ja se omistaa Viewstats-ohjelmistoyrityksen, joka auttaa muita sisällöntuottajia hallitsemaan digitaalista läsnäoloaan. MrBeast on myös suunnannut katseensa esimerkiksi videopeleihin, juomiin ja hyvinvointiin, mikä on merkki laajentumisesta entisestään.

Yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka edistävät Beast Industriesin kasvua, on sen viimeaikainen menestys varainhankinnassa. Viimeisten neljän vuoden aikana yhtiö on kerännyt yli 450 miljoonaa dollaria, ja nyt se pyrkii hankkimaan vielä enemmän pääomaa laajentumisensa edistämiseksi. Nykyisellä noin 5 miljardin dollarin arvollaan - muutama kuukausi sitten se oli 1,5 miljardia dollaria - Beast Industries on yksi arvokkaimmista sosiaalisen median vaikuttajan perustamista yrityksistä. Menestystä on vauhdittanut MrBeastin kyky hyödyntää julkisuusasemaansa houkutellakseen sijoittajia, aivan kuten muiden suosittujen tuotemerkkien, kuten Selena Gomezin Rare Beautyn ja Kim Kardashianin Skimsin, takana olevat luojat.

Image Credit: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

Beast Industriesin matka ei ole ollut vailla haasteita. Esimerkiksi vuonna 2024 yhtiö koki merkittäviä tappioita, mukaan lukien lähes 60 miljoonan dollarin kulut, jotka liittyivät liiketoiminnan skaalaamiseen. Yritys on nyt kuitenkin kokeneen pääomasijoittajan Jeffrey Housenboldin johdossa, joka palkattiin toimitusjohtajaksi vuonna 2024. Hänen johdollaan Beast Industries leikkaa kuluja, tarkentaa toimintojaan ja uudistaa tuotantotapaansa. Housenbold uskoo, että yritys pystyy tekemään voittoa vuoteen 2026 mennessä virtaviivaisemman liiketoimintamallin ansiosta, joka vähentää tehottomuutta ja hyödyntää samalla medianäkyvyyttä.

Vaikka Feastables on tällä hetkellä pääosassa, MrBeastin kunnianhimoiset suunnitelmat ulottuvat suklaata pidemmälle. Yhtiö ennustaa, että Feastablesin koko kolminkertaistuu seuraavien parin vuoden aikana, ja mediatulot muodostavat vain murto-osan sen kokonaismyynnistä vuoteen 2026 mennessä. Tämä muutos on osoitus siitä, että MrBeastin sisältö nähdään nyt pikemminkin tehokkaana markkinointivälineenä hänen muille hankkeilleen kuin pääasiallisena tulonlähteenä.

Kuva: Bloomberg | MrBeast jakaa Lamborghinin Feastablesin lanseerauksen yhteydessä Sydneyssä kesäkuussa 2024: Brendon Thorne | Getty Images

Feastablesin menestys on seurausta siitä, että MrBeastin tiimi on oppinut vaikeista asioista. MrBeast ja hänen tiiminsä ovat onnistuneet voittamaan alkuvaiheen esteet pakkaamiseen liittyvistä ongelmista kansainvälisen laajentumisen monimutkaisuuteen. Vuonna 2021 aloittanut Feastables on nyt laajentunut Eurooppaan, Afrikkaan ja Aasiaan ja myy suklaapatukoitaan suurissa vähittäiskauppiaissa, kuten Walmartissa.

Yrityksen siirtyminen Feastablesin myyntiin mittakaavassa edustaa MrBeastille strategista liiketoimintamuutosta. Hän on oppinut käyttämään sisältöään luomaan kohua muiden tuotteiden ympärille, välipaloista juomiin ja jopa videopelisuunnitelmiin. Vaikka MrBeast on joutunut kärsimään tappioita media-alan yrityksissään, hän jatkaa laajentumistaan uusille aloille ja osoittaa, ettei hän ole pelkkä YouTube-luoja, vaan brändinrakennusmoguli.

Vaikka monet muut vaikuttajat, kuten Logan Paul, Alex Cooper ja Emma Chamberlain, ovatkin uskaltautuneet tuotesarjoihin, kukaan ei ole laajentanut tavoittavuuttaan ja liiketoimintaansa aivan kuten MrBeast. Hän on luonut imperiumin, joka ulottuu kauas videosisällön maailman ulkopuolelle, ylellisistä lahjoituksista massiivisiin hyväntekeväisyystemppuihinsa.

Kuva: Fast Company

Ja vaikka hänen mediabisneksensä ei olekaan ollut sellainen rahakone kuin hän olisi ehkä toivonut, MrBeastin yritykset ruoka- ja juoma-alalla ovat lupaavia. Itse asiassa ennustetun voittojen nousun ja yrityksen jatkuvan monipuolistumisen myötä vaikuttaa todennäköiseltä, että sisältömoguli voi pian olla tunnettu nimi muussakin kuin vain sosiaalisessa mediassa.

Kun MrBeast jatkaa rajojen ylittämistä, maailma seuraa, kuinka hän muuttuu virusvideotähdestä täysivaltaiseksi yrittäjäksi. Hänen tulevaisuutensa näyttää valoisalta, sillä Beast Industries suunnittelee seuraavaa suurta harppaustaan useille uusille toimialoille, ja jos historia on suuntaa antava, ei ole varmaa, mihin korkeuksiin tämä YouTube-legenda seuraavaksi yltää.

On turvallista sanoa, että vaikka MrBeast saattaa yhä jahdata YouTube-katseluita ja tykkäyksiä, hänen suurempana tavoitteenaan on pitkän aikavälin menestys eri toimialoilla. Ja jos Feastables on jokin indikaattori, hän on hyvällä tiellä.