EA perustaa uuden mainososaston tuodakseen brändit suoraan peleihin

Electronic Arts on julkistanutEA Advertisingin, uuden divisioonan, joka on omistautunut laajentamaan ja virtaviivaistamaan brändikumppanuuksiaan koko pelialan ekosysteemissään. Aloitteen tarkoituksena on helpottaa mainostajien yhteydenpitoa pelaajiin EA:n pelien kautta ja samalla luoda uusia mahdollisuuksia interaktiivisille markkinointikokemuksille.

Yrityksen mukaan brändit voivat integroida sisältöä suoraan peleihin reaaliajassa. Näihin yhteistyöhankkeisiin voi sisältyä dynaamisia mainoksia virtuaalisilla stadioneilla, sponsoroituja kokemuksia ja muita pelin sisäisiä aktivointitoimintoja. EA:n mukaan tavoitteena on toteuttaa nämä integraatiot tavalla, joka tuntuu luonnolliselta ja parantaa pelaajien sitoutumista keskeyttämättä pelaamista.

EA-mainonnan kolme ydinaluetta

Pelin sisäinen integrointi

Tämä segmentti keskittyy immersiivisiin brändiyhteistyöhön peleissä. Suunniteltuihin aloitteisiin kuuluvat brändätyt kosmeettiset tuotteet, erityisteemaiset tapahtumat, pelihaasteet, sponsoroidut kohokohdat ja lähetystyyliset päällekkäiskuvat, jotka muistuttavat live-urheilulähetyksissä käytettyjä päällekkäiskuvia.

Pelin sisäinen media

EA tarjoaa mainostajille myös mahdollisuuksia sijoittaa mainossisältöä ja mediamateriaaleja suoraan virtuaaliympäristöihin, mikä luo uusia kanavia pelaajien tavoittamiseksi pelin aikana.

IRL ja kokemuksellinen

Digitaalisten kokemusten lisäksi EA Advertising tukee perinteisiä sponsorointimahdollisuuksia, jotka ovat sidoksissa yrityksen franchising-toimintaan. Näihin kuuluvat tosielämän tapahtumat, brändiaktivoinnit, fanikokemukset ja muut markkinointikampanjat, jotka yhdistävät peliyleisön fyysisiin kokemuksiin.

EA Advertisingin lanseerauksen myötä julkaisija ottaa uuden askeleen kohti viihteen, urheilun ja markkinoinnin yhdistämistä ja tarjoaa brändeille uusia tapoja olla vuorovaikutuksessa miljoonien pelaajien kanssa maailmanlaajuisessa portfoliossaan.