Sony pudottaa PS5:n hintoja heti niiden korottamisen jälkeen

Hinnankorotusta ei näe joka päivä, ja sen jälkeen tulee alennus, mutta tässä sitä nyt ollaan. Vain muutama viikko sen jälkeen, kun Sony nosti PlayStation 5 Digital Editionin hintaa muun muassa Euroopassa, Isossa-Britanniassa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa, se tarjoaa nyt rajoitetun ajan alennusta samoista konsoleista. Tilaisuus? Days of Play 2025. Viesti? Vaikea olla huomaamatta: "Nostimme sitä juuri, nyt pudotamme sitä - mutta vain hetkeksi."

Sonyn maailmanlaajuinen Days of Play -myynti alkaa 28. toukokuuta ja jatkuu 11. kesäkuuta asti, jolloin laitteistojen, lisävarusteiden ja palveluiden hinnat laskevat. Pohjoisamerikkalaisille asiakkaille tämä tarkoittaa, että PS5 Call of Duty: Black Ops 6 -bundlen digitaalinen ja levyversio alkavat 399,99 Yhdysvaltain dollarista tai 509,99 Yhdysvaltain dollarin CAD-hinnasta. Euroopassa PS5:n hinta putoaa 399,99 euroon, mikä on kontekstin vuoksi täsmälleen sama kuin vuonna 2020 julkaistun PS5:n hinta. Aivan oikein: Sony nosti sen 499,99 euroon huhtikuussa, ja nyt se peruuttaa sen takaisin kahdeksi viikoksi. Sama juttu Isossa-Britanniassa, jossa järjestelmä nousi hiljattain 429,99 puntaan ja laskee nyt takaisin 339,99 puntaan alennusmyynnin ajaksi.

Aasiassa, Japanissa konsoli on listattu tapahtuman aikana 65 980 jeniin. Sony ei mainosta pysyviä muutoksia - nämä ovat väliaikaisia alennuksia, jotka rajoittuvat "tietyille alueille" ja jotka on sidottu erityisesti Days of Play -kampanjaan.

Tältä näyttää PS5:n alennettujen hintojen tanssi nyt:

Miksi siis käänne? Sonyn huhtikuun hinnankorotuksen yhteydessä annettiin huolellisesti muotoiltu lausunto, jossa syytettiin "haastavaa taloudellista ympäristöä" - inflaatiota, valuuttakursseja ja muita maailmanlaajuisia taloudellisia paineita. Sonyn globaalin markkinoinnin varapuheenjohtaja Isabelle Tomatis sai asian kuulostamaan siltä, ettei vaihtoehtoja ollut. Kyseessä ei ollut ensimmäinen korotus: vuonna 2022 Sony nosti hintoja muun muassa Kanadassa, Meksikossa, Euroopassa ja Kiinassa samankaltaisiin syihin vedoten.

Nyt he pehmentävät iskua konsoleiden, pakettien ja lisävarusteiden alennuksilla. Tämä on outo strategia, mutta siinä on enemmän järkeä, kun tajuaa, että kyse ei ole taloudesta vaan optiikasta. Days of Play on yksi Sonyn näkyvimmistä myynninedistämistapahtumista, eikä se onnistuisi hyvin ilman jonkinlaista tarjousta laitteistosta, jota ihmiset todella haluavat.

"Nämä tarjoukset? Tässä taloudessa??" - Polygon

Myynnissä ei ole vain konsoleita. Sony leikkaa 20-50 dollaria useimmista tärkeimmistä lisävarusteista: langaton DualSense-ohjain on 20 dollaria halvempi, DualSense Edge 30 dollaria ja Pulse Explore -kuulokkeet ovat 30 dollaria halvemmat. PS VR2 ja sen Horizon-paketti saavat 50 dollarin alennuksen. Jos et ole hankkinut premium-lisävarusteita, nyt on hyvä hetki tarttua toimeen.

Kuva: Polygon

Ja kyllä, myös PlayStation Plus kuuluu asiaan. Uudet jäsenet voivat säästää jopa 33% 12 kuukauden suunnitelmissa, ja Essential- tai Extra-tilaajat voivat päivittää Premiumiin alennuksella. Se on fiksu sysäys korkeamman tason tilaajille, varsinkin kun Sony keskittyy enemmän Premium-yksinoikeuskokeiluihin ja klassikoihin.

Digitaalisen puolen PlayStation Store -myynti kattaa muun muassa Marvel's Spider-Man 2 Digital Deluxe -pelin, Tekken 8 Season 2 Ultimate Editionin, Mortal Kombat 1:n ja The Last of Us Part 2 Remasteredin. Viimeksi mainittu on erityisen ajankohtainen - ei pelkästään HBO:n takia, vaan myös siksi, että se on osa Sonyn jatkuvaa pyrkimystä paketoida ja myydä uudelleen keskeisiä ensimmäisen osapuolen IP:tä eri sukupolvien välillä.

Suuri tarina on kuitenkin Sonyn huhtikuun hinnankorotuksen ja toukokuun alennuksen välinen outo kontrasti. Kukaan ei aio valittaa alhaisemmista hinnoista, mutta ruoskaniskua on vaikea sivuuttaa. Erityisen rankkaa se on esimerkiksi Australiassa ja Uudessa-Seelannissa, jossa PS5 Digital Editionin hinta nousi juuri viime kuussa AU$100/NZ$90. Kuvittele, että hinta nousee ja laskee sitten taas kahden viikon ajan tietäen, että se todennäköisesti nousee, kun tapahtuma päättyy.

Mikään tästä ei vaikuta juurikaan Yhdysvaltoihin. Amerikkalaiset asiakkaat ovat johdonmukaisesti säästyneet hinnankorotuksilta. Tämä johtuu todennäköisesti siitä, miten tärkeät Yhdysvaltain markkinat ovat PlayStationille, ja mahdollisesti myös siitä, että haluttiin välttää Trumpin aikakauden tullimaksujen aiheuttama sotku, joka edelleen vaikuttaa maailmanlaajuiseen teknologiahinnoitteluun. Mutta Euroopassa, Aasiassa ja Oseaniassa Sonyn ristiriitaiset signaalit ovat hyvin todellisia. Maksat nyt enemmän, mutta saat pienen alennuksen, jos olet tarpeeksi onnekas ostaaksesi kampanjaikkunan aikana.

Toistaiseksi PS5-alennus on harvinainen anteliaisuuden hetki, vaikka se tulee heti sen jälkeen, kun samoilta asiakkailta on otettu lisää rahaa. Days of Play antaa ihmisille mahdollisuuden tarttua tarjoukseen, mutta se herättää myös vakavia kysymyksiä Sonyn pitkän aikavälin strategiasta. Onko kyseessä pysyvä hintavakaus? Aluekohtaisia rahanahneuksia? Vai onko kyseessä vain yritys, joka suojautuu riskeiltä keskellä arvaamatonta taloutta?

Oli miten oli, jos olet jollakin näistä alueista ja suunnittelit ostavasi, tämä on luultavasti halvin tilaisuutesi loppuvuoden aikana.