Fnatic ja Nielsen tutkivat esportsin sijoitetun pääoman tuottoprosenttia

Brittiläinen eSports-organisaatio Fnatic yhteistyössä pohjoisamerikkalaisen Nielsen-mittaus- ja data-analyysiyrityksen kanssa Sports & Entertainment on laatinut raportin, jossa analysoitiin e-urheilun sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.

ROI on yksinkertaisesti sanottuna itse sijoitetun pääoman tuotto. Tämä on laajalti käytetty taloudellinen mittari, jota monet yritykset käyttävät ymmärtääkseen, kuinka paljon tuottoa voit saada tietystä sijoituksesta. Tämä on erityisen tärkeää brändeille, jotka sijoittavat sponsorointiin tai kumppanuuteen urheilu- ja esports-oikeuksien haltijoiden kanssa, jotka haluavat saada palkinnot.

George Meade, Fnaticin kumppanuusjohtaja: "Tämä tutkimus todistaa sen, minkä me Fnaticilla jo tiesimme: esports siirtää kumppanuuksien rajoja suurille brändeille, jolloin kaikki osallistujat voivat luoda molemminpuolista brändin kasvua johtavalla ROI:lla, joka jatkaa kasvuaan vuodesta toiseen. Esports on tämän päivän ja huomisen väline, joka auttaa brändejä kommunikoimaan mielekkäästi Z- ja Y-sukupolvien kanssa heidän ymmärtämällään murteella luodakseen läheisyyttä heidän kanssaan."

Osana yhteistyötä Nielsen Sports & Entertainment on toimittanut menetelmän, joka on tunnustettu alan maailmanlaajuiseksi kannattavuuden mittausstandardiksi, joka perustuu vankkaan ja luotettavaan data-analyysiin.

Tutkimuksessa analysoitiin esports-sponsorien sijoitetun pääoman tuottoprosenttia neljällä avainalueella: medianäkyvyys ja kattavuus, aktivointi ja sitoutuminen, brändivaikutus ja vaikutus liiketoimintaan.

Fnatic ja Nielsen Sports & Entertainment tekivät tutkimuksesta seuraavat johtopäätökset:

• Keskimääräinen sijoitetun pääoman tuotto Fnaticin sponsoroimaan mediaan oli korkeampi (4,5 kertaa) kuin perinteisten urheilutapahtumien ja korkean tason joukkueiden sponsoroinnissa.
• Digitaalisten työkalujen käyttö e-urheilussa voi lisätä bränditietoisuutta perinteiseen urheiluun verrattavissa tai paremmin. Esports tarjoaa merkittäviä etuja bränditietoisuuden rakentamisessa.
• Sponsorit luovat positiivista tunnelmaa esports-fanien keskuudessa.
• LEC:n johtavat esports-tiimit lisäävät tilaajia noin 11–17,4 prosenttia vuodessa.
• Videon isännöintisivustoilla Fnatic (0,73 %) ylitti useimmat perinteiset urheilualan oikeudenhaltijat sitoutumisen suhteen, mukaan lukien Formula 1 (0,38 %) ja Premier League (0,32 %) joukkueet.
• LEC:n johtavat tiimit ovat yli kaksinkertaistaneet sponsoreidensa sijoitetun pääoman tuottoprosentin vuodesta 2019 (2,1x) nykypäivään (4,5x) ekosysteemin kasvun, yleisön kasvun ja itse e-urheilutuotteen parannusten seurauksena.

Tutkimus osoitti myös esports-yleisön kasvun 10-20 % vuodessa, kun suoratoiston kulutus kasvoi 69 % maailmanlaajuisesti viime vuonna. Lisäksi suoratoiston sponsoroimien yleisöjen kysyntä Twitchin kaltaisilla alustoilla on kasvanut yli 98 % vuodesta 2020.